Google廣告代理 vs 自己投放：一文幫你計清條數
「我想落 Google Ads，係咪自己開個戶口㩒幾個掣就得？定係要搵代理？」呢句說話，每個諗住比較 Google廣告代理嘅老闆都問過。兩邊都話自己啱——代理話專業，自己搞話慳錢。到底條數點計？
真相係：兩條路都有成本，只係成本藏喺唔同地方。搵 Google廣告代理，你俾管理費；Google Ads 自己投放，你俾時間同試錯學費。計唔清呢條數，好易揀錯，揀錯仲貴過揀啱。
呢篇文章幫你一次計清：Google廣告代理 4 種收費模式、Google Ads 自己投放嘅隱藏成本、3 個位幫你決定行邊條路。睇完你識得揀，唔使再估估下。
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Google廣告代理收費模式：4 種計法拆解
首先搞清一樣嘢：你俾嘅錢分兩筆。一筆係廣告費，直接畀 Google——有人㩒你廣告先扣；另一筆係 Google廣告管理費，畀代理做嘢。好多老闆以為搵代理就係「一個價錢包晒」，收到報價先知係兩筆數，呢個誤會最大。
第一種：按廣告費百分比。行內最常見，Google廣告管理費係每月廣告費嘅 10–20%。好處係簡單直接；壞處係代理有誘因叫你加 budget——你使愈多，佢收愈多。問報價時一定要問埋有冇最低收費。
第二種：固定月費。每月定額，唔理你使幾多廣告費。好處係預算清晰，代理冇誘因亂叫你加錢；壞處係要問清包啲乜，唔係好易變成「收錢但冇乜郁」。
第三種：按時收費。適合一次性工作，例如帳戶檢查、追蹤設定。唔適合長期管理，因為你預唔到每個月要幾多個鐘，條數冇得計。
第四種：按成效收費。聽落最吸引，但行內少見——因為成效好多時唔係代理控制到，你個網站、你啲 sales 流程都有影響。肯咁收嘅公司，要睇清楚條款點定義「成效」。
無論邊種收費，問 Google廣告代理報價時必問三樣：有冇開戶費？合約幾長？廣告帳戶擁有權歸邊個？最後嗰樣好重要，後面會講。
Google Ads 自己投放嘅真實成本
「自己搞咪慳返管理費囉」——啱一半。Google Ads 自己投放唔使俾代理費，但有三筆隱藏成本，好多老闆計漏咗。
第一，時間成本。由學基本操作、設定轉換追蹤、寫廣告文案、揀關鍵字，到每星期睇數據調出價，一個新手每月隨時要十幾個鐘。你嘅時間唔係免費，呢筆要計入 Google廣告投放成本。
第二，試錯成本。呢個最貴，亦最易被忽略。新手最常犯嘅錯：關鍵字用太闊任由 Google 使錢、冇設定否定關鍵字、著陸頁同廣告內容唔夾。頭一兩個月交嘅「學費」，隨時多過幾個月管理費。
第三，廣告費本身。無論自己落定搵代理，呢筆都係要畀 Google，冇得慳。唔同行業每次點擊成本差好遠，競爭愈大愈貴，呢個係 Google廣告投放成本入面最唔穩定嘅一項。
所以條式係咁：Google Ads 自己投放 ＝ 廣告費 ＋ 你的時間 ＋ 試錯學費；搵代理 ＝ 廣告費 ＋ 管理費。兩條式擺埋一齊，先計得清邊條路啱你。
自己落 vs 搵代理：3 個決定位
計完兩邊成本，用以下 3 個位做決定：
第一，每月廣告預算。預算細（例如每月得幾千蚊廣告費），Google廣告代理嘅最低收費可能已經食咗你三成預算，唔抵；預算大，管理費佔比低，專業管理慳返嘅浪費隨時多過管理費本身。
第二，有冇人手同時間。如果你或者同事有時間每星期睇住個帳戶，Google Ads 自己投放冇問題；如果大家忙到連報表都冇時間開，搵代理係實際啲嘅選擇。
第三，帳戶複雜度。賣單一產品、得幾個關鍵字，自己搞得掂；多產品線、多地區、要分開追蹤唔同轉換，複雜度高，代理嘅經驗就值回票價。
| 情況 | Google Ads 自己投放 | 搵 Google廣告代理 |
|---|---|---|
| 每月預算細 | 啱，慳管理費 | 唔抵，管理費佔比太高 |
| 每月預算大 | 嘥時間，管理唔夠細緻 | 啱，專業優化慳浪費 |
| 有時間學同跟進 | 啱 | 唔需要 |
| 冇時間跟進 | 易變燒錢機 | 啱 |
| 帳戶簡單 | 啱 | 唔需要 |
| 帳戶複雜 | 易搞亂 | 啱，經驗值回票價 |
Google廣告外判前必問嘅 4 條問題
第一問：點收費？有冇隱藏費用？要白紙黑字寫明：Google廣告管理費點計、開戶費幾多、合約幾長、提早走有冇罰則。講唔清收費結構嘅代理，唔好簽。
第二問：廣告帳戶歸邊個？呢個最多人中伏。有啲 Google廣告代理用自己個帳戶幫你落廣告，你一走，成個帳戶嘅歷史數據同學習成果帶唔走。一定要用返你自己公司嘅帳戶，代理只係攞管理權限。
第三問：點樣匯報？每月有冇報表？報表數據係咪直接由 Google Ads 後台出，定係佢自己整嘅「美化版」？你要睇到真實花費同真實成效，唔係得個總數。
第四問：邊個實際跟我個帳戶？sales 講到天花龍鳳，實際跟手嗰個可能係新人。問清楚負責人係邊個、幾耐同你檢討一次、緊急時搵唔搵到人。
決定之後：兩條路都要做嘅 3 件事
無論你揀 Google Ads 自己投放定 Google廣告外判，有 3 樣嘢冇得走，唔做嘅話邊條路都嘥錢。
第一，轉換追蹤要設定好。唔知邊個關鍵字帶嚟查詢，落幾多錢都係估。冇追蹤就落廣告，等於蒙眼揸車。
第二，著陸頁要配合。廣告負責帶人入嚟，網站負責留人。好多時唔係廣告唔掂，係網站承接唔到——想知點樣由廣告到網站一條龍做好，可以睇下我哋嘅Google廣告服務。
第三，定期睇數據。自己落就自己睇；搵代理就叫佢每月同你過一次數。我哋之前寫過Google Ads 成功案例，入面有講點樣用數據判斷廣告做得好唔好，可以參考。
如欲了解 Google 官方嘅廣告基礎知識，可以參考 Google Ads 官方說明中心。
總結：
計清條數：Google Ads 自己投放 ＝ 廣告費 ＋ 時間 ＋ 試錯學費；搵 Google廣告代理 ＝ 廣告費 ＋ 管理費。冇絕對啱定錯，只有啱唔啱你而家嘅預算、時間同帳戶複雜度。
識問啱問題嘅老闆，無論自己搞定 Google廣告外判，都唔會再俾人牽住走。而家你識計了。
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